Библиотека "Полка букиниста"
Значимые книги отечественных и зарубежных авторов

К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. Современная реклама
читать >>

Содержание

Сто лет назад в Атланте, штат Джорджия, жил фармацевт по имени Джон С. Пембертон. В финансовом отношении у него дела шли неважно, но доктору Пембертону судьбой было уготовано стать создателем того, что позднее станет самым популярным продуктом в мире. Это фактически произвело революцию в промышленности по производству напитков и открыло новую главу в истории развития маркетинга и рекламы
  • Эволюция рекламы
  • Определение рекламы
  • Роль рекламы в организации сбыта
  • Роль рекламы в обществе
  • Коммерческая и некоммерческая реклама
  • Эволюция современной рекламы
  • Первые рекламные агентства
  • Период "позиционирующей" рекламы
  • Реклама в наши дни
  • Влияние рекламы на экономику
  • Влияние рекламы на потребительскую стоимость товаров
  • Влияние рекламы на цены
  • Влияние рекламы на потребительский выбор
  • Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
  • Общественная критика рекламы
  • Люди рекламы
  • Правительственное регулирование рекламной деятельности
  • Федеральная торговая комиссия (ФТК)
  • Комиссия по средствам коммуникации
  • Управление по пищевым продуктам и медикаментам (ФДА)
  • Управление по патентам и торговым маркам
  • Библиотека Конгресса
  • Суды
  • Регулирование правительствами штатов
  • Неправительственное регулирование
  • Регулирование средствами массовой информации
  • Комплекс маркетинга и рекламы
  • Что такое маркетинг?
  • Задача маркетинга и рекламы
  • Что такое рынок?
  • Типы рынков
  • Выбор рынка и определение его места и размеров
  • Сегментирование рынка
  • Целевой маркетинг
  • Комплекс маркетинга
  • Позиционирование продукта на рынке
  • Жизненный цикл продукта
  • Реклама и цена
  • Стратегии ценообразования
  • Вертикальная система маркетинга
  • Связь с общественностью
  • Поведение потребителя и сегментирование рынка
  • Поведение потребителя: направляющий импульс для рекламы
  • Комплексный характер принятия решений потребителем
  • Нужды и мотивы
  • Индивидуальность восприятия
  • Люди рекламы
  • Культура
  • Сегментирование рынка
  • Географическое сегментирование
  • Демографическое сегментирование
  • Концентрация рынка
  • Исследование сбыта и рекламы: роль в планировании
  • Необходимость исследований в интересах сбыта и рекламы
  • Рекламное исследование
  • Основные этапы исследования
  • Исследование применительно к стратегии маркетинга и рекламы
  • Определение концепции продукта
  • Перечень методов предварительного опробования рекламных объявлений
  • Творчество в составлении рекламных текстов
  • Составление рекламных текстов и рекламная стратегия
  • Разработка стратегии обращения
  • Разработка основной идеи
  • Цели создания хорошего текста
  • Терминология рекламных текстов
  • Рекомендации для написания хорошего рекламного текста
  • Общие недостатки рекламных текстов
  • Создание названий для товаров
  • Заключение

  • Добавить в избранное
    На главную
    Новые поступления в библиотеку
    Бизнес и экономика, менеджмент и маркетинг
    Восстановление и укрепление здоровья
    Эзотерика и мистика, магия и религия
    Государство и право: история и социология, политика и философия
    Мобильная связь и музыка
    К читателю



    Все права на размещенные на сайте произведения принадлежат соответствующим правообладателям. В библиотеке Вы можете скачать книгу исключительно для ознакомления. Если Вам нравится произведение, следует приобрести его печатную версию. Берегите глаза :)
     

    2006 © PolBu.Ru   При копировании и использовании материалов сайта желательна ссылка Библиотека "Полка букиниста". Спасибо, и удачи Вам!