Библиотека "Полка букиниста"
Значимые книги отечественных и зарубежных авторов

С.А. Белановский. Метод фокус-групп
читать >>

Содержание

Метод глубокого группового интервью, или фокус-групп, возник на пересечении ряда исследовательских традиций и занял определенное место среди других методов эмпирической социологии. Широкое применение этого метода в ряде областей обусловлено некоторыми его уникальными свойствами, которые и доныне являются предметом обсуждений и споров
  • Аннотация
  • Введение
  • Возникновение метода групповых интервью
  • Количественные и качественные методы в социологии: историческая ретроспектива
  • Традиция экспериментальной работы с группами
  • Фокусированное интервью по Р. Мертону и фокус-группы
  • Теоретичиские аспекты метода групповых интервью
  • Валидность качественных методов
  • Группа как модель социума
  • Подходы к анализу групповых интервью
  • Фокус-группы в контексте методов эмпирической социологии
  • Фокус-группы и индивидуальные глубокие интервью
  • Фокус-группы и диадические интервью
  • Фокус-группы и количественные опросы
  • Фокус-группы и контент-анализ
  • Фокус-группы и прожективная техника
  • Социологические методы в маркетинговых исследованиях. Источники маркетинговых гипотез и возможности их проверки
  • Парадокс Ла-Пьера в маркетинговых исследованиях
  • Методы маркетинговых исследований
  • Общие принципы формирования группы
  • Гомогенность состава участников
  • Ограничения на участие в фокус-группах
  • Число групп
  • Характеристики фокус-группового исследования по продукту «А»
  • Число географических мест проведения групп
  • Организация проведения фокус-групп. Устройство помещения
  • Обеспечение явки
  • Питье и закуска
  • Организационная структура фокус-группового исследования
  • Постановка целей исследования. Смысл постановочного этапа
  • Квалификация постановщика
  • Работа постановщика
  • Углубленные действия при постановке целей
  • Определение границ исследования
  • Результат постановочного этапа
  • Критерии отбора респондентов и фильтрующий опрос. Выбор отборочных критериев
  • Техника набора участников
  • План (вопросник) обсуждения. Функции плана обсуждения
  • Прямая и обратная последовательность тем
  • Степень включенности модератора
  • Стимулы и тесты
  • Количество концепций, которое может быть обсуждено в группе
  • Модератор. Функции модератора
  • Предметная подготовка модератора
  • Личностные качества модератора
  • Деструктивные персональные стили
  • Качества хорошего модератора
  • Демография модератора
  • Работа группы. Перед началом
  • Начальный этап
  • Роли участников
  • Управление групповым процессом
  • Методы зондирования
  • Стимулирование обсуждения
  • Сравнение однотипных предметов
  • Контроль над предвзятостью модератора
  • Завершение группового интервью
  • Участие наблюдателей
  • Анализ и отчет. Квалификация аналитика и виды первичных данных
  • Методы анализа
  • Виды отчетов
  • Заключение
  • Литература
  • Литература по фокус-группам
  • Литература по индивидуальному интервьюированию
  • Литература по интервьюированию детей
  • Литература по включенному наблюдению
  • Литература по методам, методологии и анализу качественных исследований

  • Добавить в избранное
    На главную
    Новые поступления в библиотеку
    Бизнес и экономика, менеджмент и маркетинг
    Восстановление и укрепление здоровья
    Эзотерика и мистика, магия и религия
    Государство и право: история и социология, политика и философия
    Мобильная связь и музыка
    К читателю



    Все права на размещенные на сайте произведения принадлежат соответствующим правообладателям. В библиотеке Вы можете скачать книгу исключительно для ознакомления. Если Вам нравится произведение, следует приобрести его печатную версию. Берегите глаза :)
     

    2006 © PolBu.Ru   При копировании и использовании материалов сайта желательна ссылка Библиотека "Полка букиниста". Спасибо, и удачи Вам!