Библиотека "Полка букиниста"
Значимые книги отечественных и зарубежных авторов

Ф. Котлер. Основы маркетинга
читать >>

Содержание

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
  • Аннотация
  • Открытие маркетинга. Вступительная статья
  • Предисловие
  • Средства для облегчения усвоения материала
  • Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей
  • Что такое маркетинг ?
  • Маркетинг
  • Управление маркетингом
  • Концепции управления маркетингом
  • Цели системы маркетинга
  • Стремительное распространение системы маркетинга
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Процесс управления маркетингом
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
  • Концепция системы маркетинговой информации
  • Система маркетинговых исследований
  • Система анализа маркетинговой информации
  • Схема маркетингового исследования
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Маркетинговая среда
  • Основные факторы макросреды функционирования фирмы
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
  • Модель покупательского поведения
  • Процесс принятия решения о покупке
  • Различные варианты принятия решения о покупке товара-новинки
  • Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий
  • Рынок товаров промышленного назначения
  • Рынок промежуточных продавцов
  • Рынок государственных учреждений
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
  • Сегментирование рынка
  • Выбор целевых сегментов рынка
  • Позиционирование товара на рынке
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
  • Что такое товар ?
  • Решения об использовании марок
  • Решения относительно упаковки товара
  • Решения относительно маркировки
  • Решения относительно услуг для клиентов
  • Решения относительно товарного ассортимента
  • Решения относительно товарной номенклатуры
  • Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара
  • Стратегия разработки новых товаров
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования
  • Ценообразование на разных типах рынков
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение
  • Решения по проблемам товародвижения
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля
  • Розничная торговля. Природа и значение розничной торговли
  • Оптовая торговля. Природа и значение оптовой торговли
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда
  • Реклама
  • Стимулирование сбыта
  • Пропаганда
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Стратегия, планирование, контроль
  • Стратегическое планирование
  • Маркетинговый контроль
  • План ревизии маркетинга
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Международный маркетинг
  • Экспорт
  • Прямое инвестирование
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
  • Маркетинг услуг
  • Маркетинг организаций
  • Маркетинг отдельных лиц
  • Маркетинг политических кандидатов
  • Маркетинг мест
  • Маркетинг идей
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Маркетинг и общество
  • Консюмеризм
  • Движение за охрану окружающей среды
  • Действия предпринимателей в направлении становления социально-ответственного маркетинга
  • Моральные принципы маркетинга
  • Основные понятия, встречающиеся в главе
  • Приложение. Арифметика маркетинга

  • Добавить в избранное
    На главную
    Новые поступления в библиотеку
    Бизнес и экономика, менеджмент и маркетинг
    Восстановление и укрепление здоровья
    Эзотерика и мистика, магия и религия
    Государство и право: история и социология, политика и философия
    Мобильная связь и музыка
    К читателю



    Все права на размещенные на сайте произведения принадлежат соответствующим правообладателям. В библиотеке Вы можете скачать книгу исключительно для ознакомления. Если Вам нравится произведение, следует приобрести его печатную версию. Берегите глаза :)
     

    2006 © PolBu.Ru   При копировании и использовании материалов сайта желательна ссылка Библиотека "Полка букиниста". Спасибо, и удачи Вам!