Библиотека "Полка букиниста"
Значимые книги отечественных и зарубежных авторов

Жан Жак Ламбен. Стратегический маркетинг: европейская перспектива
читать >>

Содержание

Стратегический маркетинг - это прежде всего анализ потребностей физических лиц и организаций. С точки зрения маркетинга покупатель не столько нуждается в товаре, сколько желает решения проблемы, которое может обеспечить товар. Решение может быть обретено с помощью различных технологий, которые сами по себе непрерывно меняются. Роль стратегического маркетинга - прослеживать эволюцию заданного рынка и выявлять различные существующие либо потенциальные рынки или их сегменты на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении
  • Аннотация
  • Предисловие к русскому изданию
  • Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике
  • Идеологические основы маркетинга
  • Роль маркетинга в компании
  • Роль маркетинга в рыночной экономике
  • Изменение приоритетной роли маркетинга
  • Маркетинг в условиях турбулентности. Новая макросреда маркетинга
  • Новый потребитель
  • Следствия для маркетинга
  • Маркетинг и удовлетворение потребностей
  • Потребности человека и экономическая теория
  • Мотивация индивидуального потребителя
  • К вопросу о всеобщей теории потребления
  • Мотивация индустриального покупателя
  • Поведение покупателя при совершении выбора
  • Покупатель как активное лицо, принимающее решение
  • Покупатель как созидатель удовлетворения
  • Моделирование концепции мультиатрибутивного товара
  • Покупатель и потребность в информации
  • Поведенческая реакция покупателя
  • Уровни реакции рынка
  • Измерение познавательной реакции
  • Отношение и измерение эмоциональной реакции
  • Измерение поведенческой реакции
  • Меры удовлетворенности / неудовлетворенности
  • Анализ потребностей посредством сегментации рынка
  • Анализ макросегментации
  • Анализ микросегментации
  • Сегментация рынков промышленных товаров
  • Осуществление стратегии сегментации
  • Международная сегментация
  • Анализ привлекательности рынка
  • Базовые концепции анализа спроса
  • Структура первичного спроса
  • Модель жизненного цикла товара
  • Методы прогнозирования спроса
  • Анализ конкурентоспособности фирмы
  • Понятие конкурентного преимущества
  • Расширенная концепция соперничества
  • Анализ конкурентных ситуаций
  • Преимущество по издержкам
  • Выбор стратегии маркетинга
  • Анализ портфеля направлений деятельности
  • Базовые стратегии развития
  • Стратегии роста
  • Конкурентные стратегии
  • Стратегии международного развития
  • Развитие путем выпуска новых товаров
  • Оценка риска инновации
  • Анализ факторов успешности нововведений
  • Организация процесса разработки
  • Процесс введения нового продукта на рынок
  • Стратегия качества
  • Стратегические решения по каналам сбыта
  • Экономическая роль каналов сбыта
  • Вертикальная структура сбытового канала
  • Стратегии охвата рынка
  • Коммуникационные стратегии в канале сбыта
  • Анализ сбытовых издержек
  • Интерактивный или прямой маркетинг
  • Стратегии входа на зарубежные рынки
  • Стратегические решения по ценообразованию
  • Роль цены в стратегии маркетинга
  • Цена с точки зрения издержек
  • Цены с точки зрения спроса
  • Цена с точки зрения конкуренции
  • Ценовые стратегии для новых товаров
  • Установление цены на гамму товаров
  • Ценообразование в международном маркетинге
  • Стратегические решения по коммуникации
  • Природа и роль коммуникации в маркетинге
  • Личное общение
  • Процесс рекламной коммуникации
  • Определение рекламного бюджета
  • План стратегического маркетинга
  • Обоснование роли стратегического планирования
  • Содержание процесса стратегического планирования маркетинга
  • Выбор целей и стратегической ориентации
  • Анализ риска и планирование непредвиденных обстоятельств
  • Приложение. Поиск конкурентного преимущества
  • Добавить в избранное
    На главную
    Новые поступления в библиотеку
    Бизнес и экономика, менеджмент и маркетинг
    Восстановление и укрепление здоровья
    Эзотерика и мистика, магия и религия
    Государство и право: история и социология, политика и философия
    Мобильная связь и музыка
    К читателю



    Все права на размещенные на сайте произведения принадлежат соответствующим правообладателям. В библиотеке Вы можете скачать книгу исключительно для ознакомления. Если Вам нравится произведение, следует приобрести его печатную версию. Берегите глаза :)
     

    2006 © PolBu.Ru   При копировании и использовании материалов сайта желательна ссылка Библиотека "Полка букиниста". Спасибо, и удачи Вам!