Библиотека "Полка букиниста"
Значимые книги отечественных и зарубежных авторов

Дмитрий Петров. Фокус-группы. Снижение риска при принятии решений
читать >>

Содержание

Фокус-группы наиболее пригодны для исследования проблем, в которых требуется не столько глубокое изучение некоего сложного вопроса, сколько получение данных о спектре возможных реакций или ситуаций
  • Аннотация
  • Введение. Меморандум №1
  • Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях
  • Растормаживающий и сдерживающий эффект
  • Характер получаемой информации
  • Подготовка исследования
  • Формирование исследовательской команды
  • Место проведения фокус-групп
  • Размер группы
  • Оплата респондентов
  • Фокус-группы с существующими группами и организациями
  • Типы фокус-групп
  • Сценарий фокус-группы
  • Структура сценария
  • Как подготовить сценарий фокус-группы
  • Проведение исследования
  • Структура обыденного сознания
  • Критерии продуктивности материалов интервью по Р. Мертону
  • Типы вопросов
  • Неструктурированные вопросы
  • Навязывание тем
  • Быстрые переходы
  • Глубина
  • Фокусировка
  • Личностный контекст
  • Идентификация
  • Контролируемое проектирование
  • Параллельный опыт
  • Проективные техники
  • Стили модератора
  • Выбор модератора
  • Проблемы, возникающие при проведении фокус-групп
  • Типы респондентов
  • Потеря контроля над группой
  • Дебрифинг
  • Анализ данных и составление отчета
  • Что следует и чего не следует делать при анализе фокус-группы
  • Отчет по фокус-группе
  • Стандартный план отчета
  • Заключение и рекомендации
  • Типичные ошибки анализа
  • Буквальное понимание высказываний респондентов
  • Стоимость исследования
  • Заключение
  • Отчет о проведении фокус-группы
  • Библиография
  • Добавить в избранное
    На главную
    Новые поступления в библиотеку
    Бизнес и экономика, менеджмент и маркетинг
    Восстановление и укрепление здоровья
    Эзотерика и мистика, магия и религия
    Государство и право: история и социология, политика и философия
    Мобильная связь и музыка
    К читателю



    Все права на размещенные на сайте произведения принадлежат соответствующим правообладателям. В библиотеке Вы можете скачать книгу исключительно для ознакомления. Если Вам нравится произведение, следует приобрести его печатную версию. Берегите глаза :)
     

    2006 © PolBu.Ru   При копировании и использовании материалов сайта желательна ссылка Библиотека "Полка букиниста". Спасибо, и удачи Вам!