Библиотека "Полка букиниста"
Значимые книги отечественных и зарубежных авторов

Серхио Займан. Конец маркетинга, каким мы его знаем
читать >>

Содержание

Всю жизнь я был человеком решительным и внимательным к мелочам и большую часть жизни отдал маркетингу. Книга основывается на всем том, чему я научился за все эти годы от людей, с которыми работал, из публикаций и наблюдений. Книга синтезирует десятки лет моей учебы, которая привела к выработке, как мне кажется, весьма впечатляющих стратегий, тактик и процессов. Содержание этой книги - это то самое, что позволило мне занять свое место в жизни, которое и сегодня мне очень нравится
  • Аннотация
  • Предисловие
  • В маркетинге никакой тайны нет. Давайте разобьем черный ящик
  • Задача маркетинга - продавать продукцию
  • Задача маркетингового бизнеса - делать деньги
  • Сосредоточьтесь на результатах, а не на деятельности
  • Поймите, маркетинг - это капиталовложения
  • Создавайте спрос посредством маркетинга
  • Продавайте все, что способны производить
  • Если вы думаете, что больше продать не можете, вы действительно не можете
  • Поймите: главное то, что в итоге
  • Стремитесь туда, где хотите быть, а не туда, куда можете добраться
  • Без стратегии никуда не денешься
  • Разметьте свой маршрут
  • Нейтрализация конкурента
  • Будьте сосредоточенны
  • Учитесь на всем
  • Поймите, что всем все известно
  • Маркетинг - это наука
  • Самое пристальное внимание - к результатам
  • Меняйте точку зрения
  • Исследуйте свои успехи
  • Смотрите и назад, и вперед
  • Владейте инициативой
  • Правильно ставьте вопросы
  • Принимайте решения и пересматривайте их
  • Учитесь слушать
  • Не забывайте спрашивать "почему?"
  • Чтобы выиграть бой, необязательно выигрывать каждый раунд
  • Позиционирование - дорога с двусторонним движением
  • Почему мегабренды - гнилая идея
  • Почему бренды не статичны
  • Состязайтесь с собой
  • В чем важность имиджа
  • Как определить пожелания потребителя, которые не в состоянии удовлетворить ваши конкуренты
  • Знайте различные типы имиджа
  • Займите свое место
  • Не пытайтесь бороться с иммунной системой своего бренда
  • Ограничивайте перечень вопросов, но расширяйте диалог
  • Ищите стратегическое преимущество в сравнении
  • Отнимайте возможности позиционирования у конкурентов
  • Какое отношение к торговле имеют билл клинтон, принцесса диана и рамадан?
  • О покупателях невозможно знать слишком много
  • Смотрите на мир, а не только на рынок
  • Расцвет потребительской демократии
  • Не допускайте, чтобы цена стала определяющим фактором
  • Потребительский коммунизм - хуже некуда
  • Если люди днем постятся, продавайте им ночью
  • Когда меняется что-то одно, меняется все
  • Какая связь между аспирином и моющими средствами?
  • Привлекайте клиентов, пока они у вас еще есть
  • Важность доброй воли
  • Чему может научить в вопросах маркетинга джерри зайнфельд
  • Признание - лишь первый шаг
  • Считается только реальное потребление
  • Многомерность: больше причин покупать означает больше продаж
  • Мыслите как политики
  • Никогда не переставайте добавлять новые причины
  • Расширяйте рынок, переопределяя его
  • Следите, сколько потенциальных покупателей становятся покупателями реальными
  • Удите рыбу там, где она водится
  • Максимальный потенциал может быть дома
  • Анализируйте прибыли и убытки по каждому бренду и каждому рынку
  • Когда на рынке неурядицы, продолжайте вкладывать деньги
  • Новые продукты должны давать что-то новое
  • Имея новый продукт, не забывайте про старые
  • Сила игры на контратаках
  • Сделайте так, чтобы ваши каннибалы поедали ваших конкурентов
  • Найдите источники бизнеса
  • Думайте обо всех направлениях потенциального роста
  • Рост - ваша цель
  • Не переставайте думать о завтрашнем дне
  • Будущее грядет - не дожидайтесь его
  • Перемены рождают новые перемены
  • Ломайте свои собственные правила
  • Обнуляйте мышление
  • Отказывайтесь от прошлогодних идей
  • Учитесь управлять творческим процессом
  • Продолжайте отодвигать финишную черту
  • Маленькими шагами можно зайти очень далеко
  • Нанимайте профессионалов, а не любителей
  • Нанимайте лучших, а потом ищите им работу
  • Слишком много продуктивных работников не бывает
  • У каждого есть чему учиться и чему учить
  • Усвойте, что ответственность идет рука об руку с полномочиями
  • Мыслите глобально, действуйте локально
  • Вознаграждайте отличную работу
  • Маркетингом занимается каждый
  • Объясняйтесь точно и внятно
  • Слушайте экспертов
  • Краткий очерк истории рекламы
  • Стратегия должна принадлежать клиенту, а не агентству
  • Что можно предоставить агентствам?
  • Нанимайте лучших на каждом рынке для каждого бренда
  • Опыт сотрудничества с CAA
  • Платите за то, что вам нужно, и рассчитывайте на самое лучшее
  • Творчество расцветает, когда вы сосредоточены на результатах
  • Заключение. Традиционный маркетинг не умирает; он умер!
  • Принципы нового маркетинга
  • Об авторе
  • Добавить в избранное
    На главную
    Новые поступления в библиотеку
    Бизнес и экономика, менеджмент и маркетинг
    Восстановление и укрепление здоровья
    Эзотерика и мистика, магия и религия
    Государство и право: история и социология, политика и философия
    Мобильная связь и музыка
    К читателю



    Все права на размещенные на сайте произведения принадлежат соответствующим правообладателям. В библиотеке Вы можете скачать книгу исключительно для ознакомления. Если Вам нравится произведение, следует приобрести его печатную версию. Берегите глаза :)
     

    2006 © PolBu.Ru   При копировании и использовании материалов сайта желательна ссылка Библиотека "Полка букиниста". Спасибо, и удачи Вам!